The man your man could smell like, OLD SPICE

Hace ya casi dos años que este anuncio salió a la luz y por fin hoy llega a este blog en forma de entrada dedicada. El anuncio es simplemente genial, pero lo más sorprendente es que los creadores consiguen mantener el nivel en los siguientes, dando una continuidad a la campaña que ha tenido un éxito increíble para la imagen de marca de Old Spice y por supuesto para sus ventas. Casi 40 millones de visionados ha tenido el vídeo en Youtube. Casi nada. Pero la cosa va más allá, para los que nos gusta la publicidad este anuncio supone toda una revolución en el mundo de la comunicación comercial y constituye un ejemplo y una referencia a la hora de crear spots que reúnan todas las características para gustar y VENDER.

ANYTHING ELSE, Todo lo demás

 

"Anything Else" ("Todo lo demás" en castellano) es el título original de una película de Woody Allen estrenada en 2003. Aunque para la crítica no es ni de lejos de las mejores películas del director neoyorquino tengo que reconocer que a mi me encantó, quizás motivado por el aburrimiento del largo viaje en autobús de vuelta a casa. Siempre que puedo veo las películas en inglés, no solo para practicar, sino porque soy de los que cree que las películas ganan más en versión original. Por eso la colección de citas que aparece a continuación están en inglés. Por eso, y porque no encontré todas las que quería poner en español...


- "What you don't know, won't hurt you, it'll kill you. Like if they tell you you're going to shower but they turn out not to be showers."


- "I feel like committing suicide, but I've got so many problems, that wouldn't solve them all."


- "Since the beginning of time people have been, you know, frightened and, and unhappy, and they're scared of death, and they're scared of getting old, and there's always been priests around, and shamans, and now shrinks, to tell 'em, "Look, I know you're frightened, but I can help you. Of course, it is going to cost you a few bucks..." But they *can't* help you, Falk, because life is what it is."


- "Yoy said it yourself, you're afraid to sleep alone. That's the whole story. You surround yourself with this farrage of babysitters, this loving-disabled little sex kitten who's driving you crazy, the Jew manager, you know? And let me tell you I am of the Hebrew pursuassion, but the guy that handles you is a member of one of the lost tribes of Israel that should have remained lost. And you got this shrink who, like God, never speaks, and like God, is dead. There's nothing wrong with being afraid. We were meant to be afraid. That's why you gotta build a survival kit!"


- "I've had a crush on you since we met. Couldn't you tell, the way I was ignoring you?
- Well, there was something compelling about your apathy."


- "She's so sexy. Look at her body language. All verbs!"

 

- "I broke up with this girl, and they put me with a psychiatrist who said, "Why did you get so depressed, and do all those things you did?" I said, "I wanted this girl and she left me." And he said, "Well, we have to look into that." And I said, "There's nothing to look into. I wanted her and she left me." And he said, "Well, why are you feeling so intense?" And I said, "Cause I want the girl." And he said, "What's underneath it?" And I said, "Nothing." He said, "I'll have to give you medication." I said, "I don't want medication. I want the girl." And he said, "We have to work this through." So, at that point, I took a fire extinguisher from the casement and struck him across the back of his neck."


- "I was just saying how strange life is, how it's full of inexplicable mystery.
- Well, you know, it's like anything else."

MAKTUB, "Lo que está escrito"

El pasado viernes, día 16 de diciembre, se estrenaba la película "MAKTUB", del director español Paco Arango. Vi el cartel que anunciaba el film el miércoles 14, en la marquesina de una parada de autobús por la zona de Chamartín. "Maktub: ¿crees en el destino?" era el texto que aparecía sobre la imagen del cartel.



Tengo que reconocer que llamó mi atención y al llegar a casa me leí la sinopsis, las críticas y me vi el trailer para ver de que iba la peli. La verdad que me decepcionó un poco, por lo que no sé si iré a verla al cine (quizás si encontrara a alguien con las mismas dudas que yo...).

Maktub significa en árabe "lo que está escrito". La temática de fondo de la película me parece muy interesante:

"Hay personas que se cruzan en nuestra vida y, sin saber por qué, nos cambian por completo. ¿Es casualidad? O ¿es Maktub?"

Leyendo en el metro, "DESDE EL OTRO LADO DEL ESCAPARATE"

"El padre victoriano que decía que preferiría ver a su hija muerta antes que sobre un escenario, era menos estúpido que el padre moderno que permite alegremente que sus hijos se dediquen a la publicidad o al periodismo." (W.H. AUDEN, El prolífico y el devorador, Edhasa, 1996).

Publicidad y diseño gráfico, THINK SMALL

1959

Coches grandes y ostentosos. Cromados y con muchos caballos de potencia. Americanos.

Publicidad:

el producto es el centro, la marca resalta y se ve en el margen derecho de la página. Color.

Bernbach.

Coche pequeño y sencillo. Sin cromado y con pocos caballos de potencia. Extranjero. ¿Feo?

Publicidad:

El producto está en una esquina en pequeño. La marca apenas se ve. Sin color.

Revolución.

Woody Allen y EL SENTIDO DE LA VIDA

"Amaos los unos sobre los otros".

CONTRAPUBLICIDAD (II), Todo lo que hay detrás de un anuncio de 30"

Versión masculina:

Belleza

Juventud

Inmediatez

Suerte

Coches

Lujo

Mujeres

Dinero

Poder

Fama

Sexo

Versión femenina:

Belleza

Juventud

Inmediatez

Coches

Zapatos

Hombres

Fama

Suerte

Amor

Joyas

Y TODO TAN SOLO CON UN CHASQUIDO DE DEDOS...

Elecciones Generales 20-N, EL BUEN GOBERNANTE

La política me interesa en la medida en que me afecta a mi y a toda nuestra sociedad. Lo queramos o no, la política está ahí, guste o no guste. Y aunque poco, yo creo que algo sí que tenemos que decir.

Ángela Becerra, en su columna de opinión en ADN, escribió un 17 de febrero de 2010 un texto muy breve, pero que me encanto al leerlo, y que tengo pegado en la puerta del armario de mi habitación desde esa fecha (primero lo tuve en el colegio mayor, ahora en el piso). En el describe lo que para ella es un buen gobernante. Invita a la reflexión:

"El buen gobernante es aquel que sustituye el apego al poder por la obsesión para resolver.

Gobernar es saber anticiparse a los problemas, y jamás y bajo ningún concepto negarlos, diluirlos o, lo que es más grave, crearlos.

Gobernar no es ir esquivando los problemas heredados con una sonrisita de "yo no he sido", sino con la entereza del "eso, yo lo voy a arreglar".

El buen gobernante jamás puede prometer lo que desconoce si se podrá hacer. Tiene que sustituir la efímera grandilocuencia por el sensato realismo, porque quien gobierna jamás puede engañarse ni engañar.

El buen gobernante deber tener una clarísima conciencia de que, para repartir, antes hay que crear por eso, sus anhelos para construir una sociedad más justa deben ser simétricamente paralelos a los de promover una sociedad más rica.

El buen gobernante no va regalando a otros los recursos de sus ciudadanos, sin que los utiliza como semillas para crecer, resolver y enseñar a pescar en su propio país.

El buen gobernante entiende el inmenso valor de una buena relación con otros líderes y es capaz de despertar en ellos una admiración hacia su persona, no sólo hacia el cargo que ejerce.

El buen gobernante es aquel que sabe rodearse de gente tanto o más potente y sabia que él, porque entiende que su gran fuerza empieza por la de su propio equipo.

El gran gobernante es un gran soñador que siempre está muy despierto."

APARIENCIAS, No todo es lo que parece

La sorprendente verdad sobre lo que nos motiva, DAN PINK

¿Por qué colaboramos con ONG´s?

¿Por qué hacemos voluntariado?

¿Por qué escribimos un blog, gratis?

AUTONOMÍA:

las ganas de dirigir nuestra propia vida.

DOMINIO:

el deseo de ser mejores en algo que importa.

PROPÓSITO:

el anhelo de hacer lo que hacemos al servicio de algo más allá de nosotros mismos.

NORUEGA, "Calidá" de vida

El País Semanal vuelve a nutrir de contenido a este blog. Está vez es a propósito de un reportaje sobre Noruega titulado "Noruega. El manual de la buena vida" (que como siempre, desde aquí, os animo a leer).

"Es el país que mejor funciona de Europa. Crece, no tiene paro, su deuda es mínima y está en cabeza de las clasificaciones sobre desarrollo humano. Es una sociedad que ha reconciliado el individualismo de sus habitantes con una idea de proyecto en común. Y ha triunfado. El petróleo ha hecho el resto. El atentado del mes de julio indica que la integración de la inmigración es su asignatura pendiente. Así es la potencia más silenciosa."

El programa "Españoles en el mundo" de TVE le dedicó un capítulo y aquí os dejo un fragmento para que entendáis el porqué del título de la entrada:

MR. W, Anuncio `Epuron´

Para los que no sepan a qué se dedica la empresa `Epuron´ les recomiendo que esperen al final del anuncio. Anuncio que ha sido premiado con el Leon de Oro en el prestigioso festival publicitario de Cannes en 2007. Yo lo vi hoy, navegando por el archivo de una página que os recomiendo: Una pausa para la publicidad (blog sobre publicidad de la revista Esquire). Así que llego 4 años tarde. Eso sí, mereció la pena.

`REVERSE GRAFFITI´, Dándole la vuelta a la tortilla

(Muchos vagabundos han seguido adelante, pero sus problemas no les han abandonado.)

Una gran parte de la población considera el arte del `graffiti´ mero vandalismo. Mucho menos un arte. "Ensucian las calles" es el argumento argüido por muchos, en numerosos casos con mucha razón, si bien es cierto que no hay que confundir graffiti con hacer un garabato o un dibujo más o menos vistoso en un muro.

Hoy os presento en el blog otra de las `chuladas´ que estoy descubriendo en el Taller de Contrapublicidad de mi universidad. El movimiento se llama `Reverse Graffiti´, que vendría a ser algo así como "lo contrario al graffiti" o "graffiti al revés". Que el graffiti ensucia, pues yo digo que lo que ya estaba sucio eran los muros. Así que utilizando la propia suciedad de la pared, plantillas o stencils, agua a presión y mucha imaginación y creatividad consiguen crear auténticas obras de arte urbano (las dos fotos de arriba son un reverse graffiti y están hechos siguiendo este proceso).

No contentos con la suciedad de las paredes estos artistas "decoran" también los cristales sucios de los vehículos (entre esto y un "lávame, guarro"...):

DECRECIMIENTO, Carlos Taibo

"Nunca creí que pudiéramos transformar el mundo, pero creo que todos los días se pueden transformar las cosas." (Françoise Giroud, escritora y política francesa)

A raíz del movimiento del 15 de octubre y las manifestaciones que se produjeron en todo el mundo descubrí un artículo en Twitter compartido por Alfonso Armada, periodista responsable de la revista digital FronteraD (a la que dediqué una entrada en este blog, ver aquí), artículo largo, a modo de ensayo, interesantísimo, que podéis leer si pincháis aquí. Se titula "La edad de oro del cinismo" y fue publicado por Lino González Veiguela a finales de julio de este año. El ensayo puede que te lleve más de una hora leerlo, sobre todo si sigues algunos de los enlaces a otros artículos y documentos que adjunta (pero merece la pena). Uno de estos enlaces conducía a una página en la que se hablaba sobre el decrecimiento, término que ya lleva varios años en boca de mucha gente, pero que yo he descubierto en el taller de contrapublicidad al que estoy yendo en la universidad. En esa página mencionaban a Carlos Taibo y mi curiosidad me hizo "tragarme" una conferencia suya de casi una hora hablando sobre esto del decrecimiento. Os lo presento a continuación, pero decir que su discurso, convincente, lleno de argumentos razonables, con una capacidad de oratoria espectacular, sin papeles, con un lenguaje claro y una pausa, que daría mil vueltas a cualquier político, me pareció una invitación a la reflexión crítica sobre muchos de los problemas de la realidad actual. El vídeo que os pongo en esta entrada es un poco más corto pero viene a decir lo mismo que en el de casi una hora. Os invito a que le deis un par de vueltas al tema. No se trata de convencer a nadie, sino de compartir ideas e intentar llegar a puntos de encuentro para buscar soluciones. Los grandes cambios nacen de las pequeñas ideas, pero sobre todo, de las pequeñas acciones.

Carlos Taibo Arias (Madrid, 12 de mayo de 1956) es un escritor, editor y profesor Titular de Ciencia Política y de la Administración en la Universidad Autónoma de Madrid.

"En la percepción común, en nuestra sociedad, el crecimiento ecomómico es, digámoslo así, una bendición. Lo que se nos viene a decir es que allí dónde hay crecimiento económico, hay cohesión social, servicios públicos razonablemente solventes, el desempleo no gana terreno, y la desigualdad tampoco es grande. Creo que estamos en la obligación de discutir hipercríticamente todas éstas. ¿Por qué? En primer lugar, el crecimiento económico no genera - o no genera necesariamente - cohesión social. Al fin y al cabo, éste es uno de los argumentos centrales esgrimidos por los críticos de la globalización capitalista. ¿Alguien piensa que en China hay hoy más cohesión social que hace 15 años? [...] El crecimiento económico genera, en segundo lugar, agresiones medioambientales que en muchos casos son, literalmente, irreversibles. El crecimiento económico, en tercer término, provoca el agotamiento de los recursos que no van a estar a disposición de las generaciones venideras. En cuarto y último lugar, el crecimiento económico facilita el asentamiento de lo que más de uno ha llamado el "modo de vida esclavo", que nos hace pensar que seremos más felices cuantas más horas trabajemos, más dinero ganemos, y sobre todo, más bienes acertemos a consumir.

Por detrás de todas estas aberraciones, creo que hay tres reglas de juego que lo impregnan casi todo en nuestras sociedades. La primera es la primacía de la publicidad, que nos obliga a comprar aquello que no necesitamos, y a menudo incluso aquello que objetivamente nos repugna. El segundo es el crédito, que nos permite obtener recursos para aquello que no necesitamos. Y el tercero y último, la caducidad de los productos, que están programados para que, al cabo de un periodo de tiempo extremadamente breve, dejen de servir, con lo cual nos veamos en la obligación de comprar otros nuevos."

"BESOS", El País Semanal Nº 1.826

Mañana de domingo. Interesante el reportaje de "El Pais Semanal" de hoy sobre los BESOS.

Geniales definiciones de "beso" de los lectores. Comparto las tres que más me gustaron:

@Yadiralibertad Un beso es hacerse a la mar con disposición al naufragio.

@Estergeama Un beso no es. Un beso es cada vez algo distinto.

@Cagigasmc Para salir de dudas, imprescindible el capítulo séptimo de Rayuela.

Toco tu boca, con un dedo toco el borde de tu boca, voy dibujándola como si saliera de mi mano, como si por primera vez tu boca se entreabriera, y me basta cerrar los ojos para deshacerlo todo y recomenzar, hago nacer cada vez la boca que deseo, la boca que mi mano elige y te dibuja en la cara, una boca elegida entre todas, con soberana libertad elegida por mí para dibujarla con mi mano por tu cara, y que por un azar que no busco comprender coincide exactamente con tu boca que sonríe por debajo de la que mi mano te dibuja.

Me miras, de cerca me miras, cada vez más de cerca y entonces jugamos al cíclope, nos miramos cada vez más de cerca y nuestros ojos se agrandan, se acercan entre sí, se superponen y los cíclopes se miran, respirando confundidos, las bocas se encuentran y luchan tibiamente, mordiéndose con los labios, apoyando apenas la lengua en los dientes, jugando en sus recintos donde un aire pesado va y viene con un perfume viejo y un silencio. Entonces mis manos buscan hundirse en tu pelo, acariciar lentamente la profundidad de tu pelo mientras nos besamos como si tuviéramos la boca llena de flores o de peces, de movimientos vivos, de fragancia oscura. Y si nos mordemos el dolor es dulce, y si nos ahogamos en un breve y terrible absorber simultáneo del aliento, esa instantánea muerte es bella. Y hay una sola saliva y un solo sabor a fruta madura, y yo te siento temblar contra mí como una luna en el agua.

CASUALIDADES de la vida o cómo acabé jugando al rugby

" ... Sólo la casualidad puede aparecer ante nosotros como un mensaje. Lo que ocurre necesariamente, lo esperado, lo que se repite todos los días, es mudo. Sólo la casualidad nos habla."

Hoy me levanté como cada viernes para ir a clase (perdonad que esta entrada sea casi un diario-autobiografía). Cuando me enfrenté a la primera gran decisión de cada mañana, qué ropa ponerme, comprobé que tenía todas las camisetas o sucias o arrugadas en el sillón, así que decidí enfundarme mi polo de rugby de los pumas (selección argentina).

Como cada mañana desayuné y salí dirección boca de metro para ir a la universidad. Bajando las escaleras del metro un tipo se me quedó mirando. Se me acercó con su compañero y me preguntó si jugaba al rugby. "Bonita camiseta". Le dije que lo "intentaba". Me contó que era neozelandés (país donde el rugby es una religión) y empezamos a hablar del Mundial, de cómo Nueva Zelanda eliminó a Argentina, etc. Inconsciente de lo limitado de mi juego, me ofreció ir a entrenar con su equipo los "Madrid Barbarians" y yo le sugerí organizar un amistoso contra el equipo de mi Colegio Mayor. Comprobé que su español era limitado y empezamos a hablar en inglés. Me presentó a su amigo, que era australiano, y me dijo que era profesor de inglés en Madrid. Nos dimos los teléfonos para permanecer en contacto y nos despedimos en una parada de metro. Yo seguí hacia clase, más feliz que una perdiz con mi nuevo "amigo de rugby" neozelandés.

El rugby es un deporte que empezó a llamarme la atención al empezar la universidad. Debido a mi físico nunca me planteé practicarlo, pero de ver partidos siempre tuve las ganas de probar algún día. Desde luego los valores del rugby son destacables y el sentimiento de equipo es increíble. Este año me he animado he ido a entrenar un par de veces con el Colegio Mayor. Todavía es pronto para "autojuzgarme", veremos que pasa este domingo, que tenemos el primer amistoso.

Llevo apenas un par de semanas metido en el "mundillo" del rugby. Quién lo diría... Es una casualidad encontrarse a un neozelandés en el metro de Madrid. No es tan casual que juegue al rugby, pero es casual que por haberte puesto el polo de los pumas llamaras su atención. Y por estar en la misma parada de metro, a la misma hora, el mismo día y en las misma escaleras. Acabo de llegar a casa después de haber ido con el capitán de mi equipo a verles entrenar. Si no me hubiera puesto ese polo esta mañana mi día hubiera sido totalmente distinto.

” La casualidad nos da casi siempre

lo que nunca se nos hubiere ocurrido pedir."

OLIVIERO TOSCANI, "No hay fotos horribles, hay realidades horribles"

Ayer tuve la segunda sesión del taller de contrapublicidad al que estoy yendo en la universidad y de entre todas las cosas curiosas e interesantes que se comentaron me quedé con un nombre, un libro y una marca: Oliviero Toscani, "Adiós a la publicidad" y Benneton.

Para el que no lo conozca, Oliviero Toscani es un fotógrafo italiano que trabajó para las campañas publicitarias de la marca de ropa United Colors of Benneton durante los años 80 y 90. Sus anuncios fueron muy provocativos y polémicos pues se olvidaba completamente del producto y mostraba una imagen totalmente ajena con la intención de generar una reacción en el público ante una situación social y transmitir al mismo tiempo una "ideología" de marca: la multiculturalidad y el pluralismo.

Estas imágenes que os pongo son las más suaves que encontré. Las hay mucho más explícitas, polémicas y que sin duda dieron que hablar como un cura y una monja besándose, un enfermo agonizante de sida rodeado de su familia en la cama, un condenado a muerte, un collage de pubis masculinos y femeninos, un collage de preservativos de colores, un caballo blanco siendo "enculado" por uno marrón, un niño recién salido del útero materno llorando, tres corazones humanos supuestamente de tres razas distintas, un uniforme militar bosnio ensangrentado,... y todo esto solo trabajos para la Benneton. También fue muy polémica la utilización de una modelo anoréxica para uno de sus anuncios.

Todo esto genera interesantísimos debates sobre cómo la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación poderosísima, como se ha pasado de vender un producto a vender una idea, hasta qué punto influye en nosotros como consumidores y como sociedad y también de la realidad que puede llegar a mostrarse a través de la fotografía.

Si póneis en Google: "Olivero Toscani CNN" y pincháis en el primer link que os aparezca encontraréis una interesantísima entrevista-reportaje que repasa todo su trabajo y filosofía.

[...]

"Quiero fotografiar aquello que existe y no nos atrevemos a mirar - esto me intriga mucho. Y hay personas que cuando miran a la fotografía se enfadan. En realidad, debían enfadarse consigo mismos por no tener el valor de encarar el problema."

"Una imagen puede ser más potente que un ejército".

"MI VIDA SIN MI", Cosas que hacer antes de morir

Ver esta película. Y darle un par de vueltas.

—¿Por qué escuchas eso tan raro?. ¿Por qué no puedes escuchar música como la gente normal? —Nadie es normal, no existe gente normal mamá.

Cuando miras a una persona, cuando la miras de verdad puedes ver el 50% de lo que es. Querer descubrir el resto es lo que estropea las cosas.

Sin sueños no se puede vivir.

Sino me besas ahora mismo me pongo a gritar.

Me encantó bailar contigo.

STEVE JOBS, Un revolucionario

No tengo un Mac. Tuve un iPod. He usado iTunes. Mi padre tiene un iPad. Y aunque de los productos de Apple sinceramente lo único que de verdad me gusta es el diseño, creo que Steve Jobs es todo un icono del mundo de la empresa, la tecnología y la innovación. Un revolucionario. Y sin duda alguien que ha dejado huella cambiando el mundo con su trabajo. Otra fuente de inspiración.

Taller de CONTRAPUBLICIDAD

Hoy empiezo el "Taller de Contrapublicidad" en la universidad. Serán 10 sesiones de 2 horas todos los lunes de 16:00 a 18:00 y este es el contenido del programa:

1. La obsolescencia programada de las cosas.

Proyección y debate de distintos audiovisuales sobre el ritmo de fabricación, consumo y eliminación de productos clave en la sociedad de consumo.

2. Publicidad sentimental y sociedad de consumo.

Análisisy debate, mediante videoproyección de material gráfico comentado, del papel de la publicidad en el modelo de consumo actual.

3. El proceso comunicativo. Signos, símbolos y lenguajes.

Análisis de la comunicación en su entorno social.

4. Fundamentos de la creatividad gráfica.

Análisis general de los procesos creativos en la elaboración de material gráfico o audiovisual y repaso de las distintas técnicas de creatividad utilizadas para estimular el proceso creativo.

5. Taller de análisis crítico de la publicidad.

Análisis de las técnicas y recursos videográficos que se vienen utilizando en la industria publicitaria.

6. Taller de creatividad.

En esta sesión se desarrolla una técnica de creatividad relacional, una herramienta basada en el cruce o relación de los conceptos previamente seleccionados.

7. La contrapublicidad como una respuesta comunicativa.

Repaso de las distintas respuestas comunicativas que se han dado históricamente a la publicidad.

8. Taller de contrapublicidad.

Sesión práctica donde trabajaremos la creatividad y el uso del lenguaje publicitario con el objetivo de esbozar respuestas comunicativas a la publicidad.

9. Consumo responsable.

Análisis de las elementos esenciales que constituyen el consumo responsable y consciente.

10. Taller de Ingenios de Producción Colectiva.

Esta sesión permite esbozar proyectos de consumo responsable a partir de un análisis de las necesidades de consumo local.

YOROKOBU, "Estar feliz" en japonés

http://www.yorokobu.es/

GRACIAS, Muchas gracias

GRACIAS, Muchas gracias.

Pasa el tiempo y hace ya medio año que me hice un hueco en esta bitácora que ha ido poco a poco llenándose de contenido y creciendo mes a mes en visitantes. Ya va por más de 6.000, cifra humilde comparada con blogs mucho más populares, pero sin duda muy por encima de las expectativas que uno tenía cuando parió la idea. Teniendo en cuenta que la única visita que sé no falla a diario es la de mi querido padre y que las propias no cuentan porque las he desactivado desde el inicio, no hay noche que no me pregunte antes de acostarme quién coño (con perdón por la ordinariez) entra a leerme (o al menos a mirar los dibujos) todos los días. La verdad que como dije desde el principio me importa poco (solo un poco), pero no voy a negar que resulte gratificante que de vez en cuando te diga un amigo, conocido o familiar que ha visitado tu blog en alguna ocasión (¡y que le ha gustado!).

Está claro que el mero hecho de escribir por escribir, escribir para ti mismo, para la galería, escribir al vacío, un vacío que te observa, pero que te desconoce realmente, igual que tú a él, es toda una experiencia, apasionante y curativa. Así que mientras blogger me deje seguiré curándome.

"El Pesimista Positivo".

PAUL ARDEN, Usted puede ser lo bueno que quiera ser

Paul Arden fue un creativo publicitario conocido por su trabajo para la agencia Saatchi & Saatchi y sus campañas para British Airways o Toyota en el Reino Unido. También destacó por la publicación de tres libros, uno de ellos, el que tengo entre mis manos (bueno ahora mismo no que estoy escribiendo...) que se titula, en inglés: "It´s Not How Good You Are, It´s How Good You Want To Be" (2003).

Es un libro breve (se lee en 30 minutos), visual, rompedor, motivador y recomendable. Os dejo algunas perlas:

"Pocos ricos y poderosos sobresalen por su simpatía, talento, cortesía, encanto o belleza.

Son ricos y poderosos porque querían ser ricos y poderosos.

Su idea de dónde quiere llegar o de lo que quiere llegar a ser es su mayor ventaja.

Sin tener una meta es difícil ganar."

"No dé un discurso. Dígalo con imágenes".

Léetelo. Aunque sea ojéalo en una librería del Vips. Como yo hice. Y acabé comprándolo.

EL ÁRBOL DE LA VIDA, Experiencia cinéfila

Acabo de volver del cine de ver "The tree of life" (El árbol de la vida), la última película del director de culto Terrence Malick, protagonizada por Brad Pitt y Sean Penn. Película no apta para todos los públicos y no por su contenido, sino porque se las trae. De todas formas, aunque las expectativas eran muy altas después de leer la crítica de El País (que os adjunto en esta entrada) creo que la experiencia ha merecido la pena. Aunque en algunos momentos se me cerraran los ojos en la sala...

Palabra de Terrence Malick

"¿Dónde estabas cuando yo fundaba la tierra? (...) ¿Quién fijó sus medidas? (...) ¿Quién tendió sobre ella la cuerda para medir? ¿Sobre qué fueron hundidos sus pilares o quién asentó su piedra angular?", pregunta Dios a Job en el capítulo 38 de su Libro. Unas palabras que resuenan como un martillo pilón en El árbol de la vida, el inspirador, casi inabordable, complejísimo, hermoso, trascendental poema en imágenes que ha compuesto Terrence Malick, el hombre sin rostro, enigma personal y artístico, apenas cinco películas en casi 40 años de carrera, todas extraordinarias, probablemente el director más inescrutable de siempre. ¿Quiénes somos, de dónde venimos, adónde vamos? El origen y el fin. La fuente de la existencia y las puertas de la muerte. ¿Puede una obra de arte englobar no un misterio, sino el Misterio? Quizá sí. El árbol de la vida.

EL ÁRBOL DE LA VIDA

Dirección: Terrence Malick. Intérpretes:Brad Pitt, Hunter McCracken, Jessica Chastain, Sean Penn. Género: drama. EE UU, 2011. Duración: 140 minutos.

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Es un filme inmenso no por lo que pasa, sino por lo que te hace sentir

Un epílogo de 10 minutos resume todo: la vida es fe, la vida es creencia

Alejándose completamente de la narrativa convencional, Malick ha pergeñado una película de sensaciones, de texturas, de sonidos, de colores, armada para ser degustada con la mente y el cuerpo, con las tripas, quizá con el alma; una película inmensa no por lo que pasa en ella, sino por lo que te hace sentir a través del lenguaje cinematográfico, de sus encuadres, del movimiento continuo de la steadycam, lentamente, a toda velocidad, nunca quieta, de la combinación de planos, de sus insertos, de sus grandes angulares para producir sensación de sueño, de pesadilla. En su primera media hora Malick une el origen del mundo y el origen de la vida. El espacio, los astros que cantan a coro, la aurora de la mañana, el fondo del océano, el reino de las sombras, el seno materno, las puertas del mar, el cordón umbilical. Todo ello ya está en ese capítulo 38 del Libro de Job. Y, en ese larguísimo prólogo, también comienza a hablarse no de la existencia en general, sino de una vida en particular: la del niño Jack O'Brien (en iniciales: Job), martilleado por el brazo custodio, represor-ejecutor, de su padre, del Padre, del todopoderoso, del Todopoderoso, al que no se discute, al que no se replica, como ese dinosaurio que planta el pie con dureza en la cabeza de su cría en otra de las imágenes de la película.

Más tarde, el núcleo central, alrededor de una hora y media, contiene eso que dicen que marca nuestro futuro: la infancia, la compañía de tus hermanos, de tus amigos, de tus progenitores. Y, como contrapartida, la labor del padre. Malick lo narra intensificando lo ya apuntado en Malas tierras (1973), Días del cielo (1978), La delgada línea roja (1998) y El Nuevo Mundo (2005), con poquísimos diálogos, mucha voz en off y un gran apoyo musical. Mahler, Bach, Couperin, Smetana, Brahms, Respighi, Mozart, Berlioz, incluso Preisner. Casi nada. También Alexandre Desplat, el mejor compositor cinematográfico del momento. Y ahí la vida fluye.

Pero ¿qué es la vida? ¿Acariciar por primera vez el pie de tu bebé o asistir al primer entierro de una persona que no tenía edad para morir? ¿Sufrir la muerte de un hijo, de un hermano, o lanzar a una rana al espacio atada a un pequeño cohete con la ayuda de un petardo? Seguro que todo ello, unido, nos hace personas. "La naturaleza siempre trunca la felicidad", viene a decir uno de los textos, comenzando por la mera existencia de la muerte. Estamos condenados a morir, pero, como el niño protagonista, a veces lo que siente es que se está condenado a vivir.

Por último, un epílogo de 10 minutos que resume todo: la vida es fe, la vida es creencia. Palabra de Dios, palabra de Malick, el hombre que ha legado una súplica, un lamento, una obra que queda para la historia del cine desde ya.

http://www.elpais.com/articulo/cine/Palabra/Terrence/Malick/elpepuculcin/20110916elpepicin_6/Tes

MAFALDA, Quino

"Mafalda hizo que sus lectores reflexionaran sobre la validez de los hábitos, creencias y prejuicios, para ayudar a construir una sociedad mejor".

QUINO, Joaquín Salvador Lavado, nace, hijo de inmigrantes españoles, andaluces, en la ciudad de Mendoza (Argentina) el 17 de julio aunque en los registros oficiales conste nacido el 17 de agosto. Desde que nació se lo llamó Quino para distinguirlo de su tío Joaquín Tejón, pintor y dibujante publicitario con quien a los 3 años descubre su vocación.

¿Qué aconsejarias a un joven dibujante que quiere entrar en el mercado?

Pienso que puede tener las mismas posibilidades que he tenido yo. Debería tener paciencia y recorrer casas editoras, intentando comprender que es lo que quiere hacer realmente en su vida. Yo no he deseado otra cosa en mi vida que ser dibujante. No he hecho otra cosa que dibujar desde pequeño.

Debe tener presente que no es una actividad que se puede tratar como hobby, trabajando mientras en un banco o haciendo cualquier otra profesion.Este trabajo tiene que ser considerado por lo que es: una profesión.

MAILING y Fábula sobre el sistema tributario

Uso bastante el correo electrónico. Lo abro como mínimo por la mañana en el ordenador y mi "odiada" BlackBerry me avisa de la entrada de cualquier mensaje nuevo el resto del día. Recibo mucho spam de buscadores de alojamiento y envío de flores por internet (por locuras del pasado...), pero además de eso también recibo spam de mi padre. Para dejarlo tranquilo, y como sé que lee este blog, abro siempre lo que me manda, porque sé que sus "Fwd" normalmente son sobre cosas que me interesan (normalmente de economía, por eso de que estudio ADE). Suelen ser fábulas con moraleja o cosas así, el último que me envió lo comparto aquí con vosotros para que reflexionéis un poquito sobre lo que es el sistema tributario (impuestos):

Todos los días 10 hombres se reúnen en un bar para charlar y beber cerveza. La cuenta total de los diez hombres es de 100€.

Acuerdan pagarla de la manera proporcional en que se pagan los impuestos en la sociedad de un país, con lo que la cosa sería más o menos así, según la escala de riqueza e ingresos de cada uno:

· Los primeros 4 hombres (los más pobres) no pagan nada.

· El 5º paga 1€.

· El 6º paga 3€.

· El 7º paga 7€.

· El 8º paga 12€.

· El 9º paga 18€.

· El 10º (el más rico) paga 59€.

A partir de entonces, todos se divertían y mantenían este acuerdo entre ellos, hasta que, un día, el dueño del bar les metió en un problema: “Ya que ustedes son tan buenos clientes,” les dijo, “ Les voy a reducir el costo de sus cervezas diarias en 20€. Los tragos desde ahora costarán 80€.”

El grupo, sin embargo, planteó seguir pagando la cuenta en la misma proporción que lo hacían antes.

Los cuatro primeros siguieron bebiendo gratis; la rebaja no les afectaba en absoluto.

¿Pero qué pasaba con los otros seis bebedores, los que realmente abonan la cuenta? ¿Cómo debían repartir los 20€ de rebaja de manera que cada uno recibiese una porción justa?

Calcularon que los 20€ divididos en 6 eran 3,33€, pero, si restaban eso de la porción de cada uno, entonces el 5º y 6º hombre estarían cobrando para beber, ya que el 5º pagaba antes 1€ y el 6º 3€. Entonces el barman sugirió una fórmula en función de la riqueza de cada uno, y procedió a calcular la cantidad que cada uno debería pagar.

· El 5º bebedor, lo mismo que los cuatro primeros, no pagaría nada: (100% de ahorro).

· El 6º pagaría ahora 2€ en lugar de 3€: (ahorro 33% )

· El 7º pagaría 5€ en lugar de 7€: (ahorro 28% ).

· El 8º pagaría 9€ en lugar de 12€: (ahorro 25% ).

· El 9º pagaría 14€ en lugar de 18€: (ahorro 22% ).

· El 10º pagaría 49€ en lugar de 59€:(ahorro 16% ).

Cada uno de los seis pagadores estaba ahora en una situación mejor que antes: los primeros cuatro bebedores seguían bebiendo gratis y el quinto también.

Pero, una vez fuera del bar, comenzaron a comparar lo que estaban ahorrando.

“Yo sólo recibí 1€ de los 20 ahorrados,” dijo el 6º hombre y señaló al 10º bebedor, diciendo “ Pero él recibió 9€”

“Sí, es correcto ,” dijo el 5º hombre. “ Yo también sólo ahorré 1€; es injusto que él reciba nueve veces más que yo.”

“Es verdad ”, exclamó el 7º hombre. “¿ Por qué recibe él 9€ de rebaja cuando yo recibo sólo 2€? ¡Los ricos siempre reciben los mayores beneficios!”

“¡Un momento!”, gritaron los cuatro primeros al mismo tiempo. “¡ Nosotros no hemos recibido nada de nada. El sistema explota a los pobres!”

Los nueve hombres rodearon al 10º y le dieron una paliza.

La noche siguiente el 10º hombre no acudió a beber, de modo que los nueve se sentaron y bebieron sus cervezas sin él. Pero a la hora de pagar la cuenta descubrieron algo inquietante: Entre todos ellos no juntaban el dinero para pagar ni siquiera LA MITAD de la cuenta.

Y así es, la manera en que funciona el sistema de impuestos. La gente que paga los impuestos más altos son los que se benefician más de una reducción de impuestos. Póngales impuestos muy altos, atáquenlos por ser ricos, y lo más probable es que no aparezcan nunca más. De hecho, es casi seguro que comenzarán a beber en algún bar en el extranjero donde la atmósfera es algo más amigable.

Y ya lo dijo Margaret Tatcher:

"El sistema impositivo socialista fracasa cuando se les acaba el dinero... de los demás".